BrandY, el proyecto con acento leonés que revolucionará la formación en gestión de marcas a nivel internacional

El objetivo, según explica esta experta en Marcas y en Comportamiento del Consumidor, es «desarrollar una herramienta para formar en la gestión de marcas a nivel internacional», que «pueda considerarse dentro del top mundial». La puesta en marcha se espera para septiembre de 2023, pero eso sí, usando técnicas que permitan al usuario jugar y aprender:

«Se trata un juego de gamificación en este área de marketing. Es un software interactivo, de forma que el alumno puede aprender a gestionar su marca diferentes contextos que le plantea la aplicación», indica Santos, que especifica que se trata de una herramienta que será única: «Hoy en día hay softwares para marketing muy genéricos, nuestra idea es desarrollar uno que sea top a nivel mundial especializado en la gestión de marcas. Para que todos los usuarios puedan ser expertos en este área».

La originalidad de este proyecto consiste en combinar la teoría y la práctica, resultado de la investigación que están realizando, así como con las herramientas que desarrollarán. Se trata, además de esta plataforma de enseñanza en línea que centra el trabajo de estos investigadores, de un pack de instrumentos para su uso complementario con la plataforma:

«Lo primero es un libro electrónico con contenido didáctico sobre gestión de marcas en el ámbito internacional de forma innovadora e interactiva», señala la profesora, que además de sus clases en el programa de formación de directivos de la Universidad de León es colaboradora en otros centros educativos a nivel europeo. «Así mismo, queremos elaborar un manual de los profesores o las empresas que quieran utilizar esta aplicación».

Los beneficios de esta idea se verán proyectados en tres colectivos diferentes. En primer lugar, los propios alumnos de la Universidad de León, que ganarán en lo que respecta a aprendizaje y posibilidades de empleo. El segundo colectivo que sumará será el propio profesorado, que contará con la posibilidad de elaborar planes de estudios utilizando las herramientas. Y en último lugar, el impacto del proyecto se verá reflejado en las empresas e instituciones publicas, que sumarán en su mercado laboral gente joven y experta en gestión de marcas a nivel europeo.

La profesora suma ya una veintena de años en la Universidad de León y asegura, «como Belén Esteban por su hija», que ella, «por la Universidad de León, mato». Su especialidad es el comportamiento del consumidores y las marcas, y es la cara visible del programa EMBS en León, el Máster Universitario Europeo en Dirección de Empresas que se imparte de forma conjunta entre la ULE, y otras tres universidades de Alemania, Francia e Italia.