¿Qué es una tienda efímera o 'pop-up' como la que ha abierto en León?

Las tiendas temporales, efímeras o 'pop-up stores' son una tendencia en boga en el mundo comercial y ha llegado hasta León, con el establecimiento de camisetas de fútbol vintage de Ropa Futboleros que ha abierto en el centro de León.

Esta tienda efímera es un establecimiento que, tras una pequeña remodelación y un 'cambio de cara', abre de forma temporal. En este caso, su apertura es de tan sólo diez días, entre el 14 y el 24 de noviembre en la calle Lope de Vega de León.

Y esa es su esencia, ser un espacio con «fecha de caducidad» en la que una marca o una empresa vende sus productos. Pasado ese tiempo, desaparece, por lo que el tiempo es un factor clave en esta estrategia comercial. De ahí nace su nombre de 'pop-up store' en inglés, que viene de las ventanas emergentes que aparecen mientras se navega por internet.

Estas 'pop-up store' nacieron en grandes ciudades como Nueva York o Londres de la mano de nuevos diseñadores, pero también cocineros, que buscaban fórmulas para dar a conocer sus productos y que se ha popularizado en el mundo de la moda y de los cosméticos.

Por ejemplo, la primera tienda efímera de Louis Vuitton en la ciudad de Milán se abrió únicamente durante los días de la semana de la moda, la Fashion Week. También en España se han abierto 'pop-up store' muy conocidas de portales como Shein, Zalando o Wallapop ya años atrás.

Las campañas de estas tiendas se basan en fomentar el sentimiento de exclusividad para elevar sus números, puesto que esa temporalidad de la tienda mueve a los clientes a, al menos, echar un vistazo a los productos. Así, además, se dan a conocer.

Tiene diferentes ventajas, como lo atractivo de mostrar el producto en un lugar poco habitual y el ahorro de los costes fijos.

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