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salvador arroyo
Bruselas
Martes, 22 de junio 2021, 13:18
La Comisión Europea mantiene en su punto de mira a las grandes tecnológicas por supuesta violación de las normas antimonopolio. Y una vez más coloca a Google bajo sospecha. En esta ocasión apunta a la tecnología publicitaria de la que se sirve como una herramienta ... privilegiada que iría en detrimento de los proveedores de publicidad en línea que compiten contra el coloso californiano. La investigación formal abierta por Bruselas examinará en particular si está distorsionando la competencia «al restringir el acceso de terceros a los datos del usuario con fines publicitarios» en sitios web y aplicaciones, al tiempo que reserva dichos datos para su propio uso.
«Google está presente en casi todos los niveles de la cadena de suministro de publicidad gráfica en línea. Nos preocupa que Google haya dificultado que los servicios de publicidad en línea rivales compitan en la denominada pila de tecnología publicitaria. La igualdad de condiciones es fundamental para todos los integrantes de la cadena de suministro», ha explicado la comisaria de Competencia, Margrethe Vestager.
La investigación de la Comisión Europea tendrá en cuenta distintas herramientas y métodos utilizados por Google. Un ejemplo es la obligación de utilizar sus servicios Display&Video 360 y/o Google Ads para adquirir anuncios en YouTube. También analizará las restricciones sobre la capacidad de anunciantes, editores o intermediarios de publicidad gráfica competidores, para acceder a datos que sí manejan los propios servicios de intermediación publicitaria de la compañía; los planes anunciados por Google de que prohibirá la colocación de 'cookies' de terceros en Chrome (se reemplazarán con el conjunto de herramientas 'Privacy Sandbox). O que vaya a dejar de poner el identificador de publicidad a disposición de terceros en dispositivos móviles inteligentes Android cuando un usuario opta por no recibir publicidad personalizada.
El Ejecutivo comunitario incide en que tendrá en cuenta la necesidad de proteger la privacidad del usuario, de acuerdo con leyes de la UE como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR). La ley de competencia y las leyes de protección de datos «deben trabajar juntas para garantizar que los mercados de publicidad gráfica operen en igualdad de condiciones en el que todos los participantes del mercado protejan la privacidad del usuario de la misma manera», se subraya.
La multinacional, según datos aportados por Reuters, obtuvo 147.000 millones de dólares en ingresos vía publicidad 'on line' el pasado año, más que cualquier otra compañía en el mundo. Los anuncios insertados en plataformas de su propiedad como YouTube o su servicio de correo electrónico Gmail, supusieron el grueso de sus ganancias.
EP. La directora general de Google para España y Portugal, Fuencisla Clemares, ha subrayado este martes que «Google no tiene ningún monopolio» en ninguno de los servicios ofrecidos en Internet, tras conocerse la investigación abierta por la Comisión Europea por posibles prácticas contrarias a la competencia en el sector de la población 'online'.
Preguntada por esta cuestión tras su intervención en el seminario 'La economía de la pandemia' organizada por la Universidad Internacional Menéndez Pelayo, en Santander (Cantabria), Clemares ha declinado realizar una valoración al respecto, al no contar con detalles sobre la investigación.
En todo caso, ha apostillado que la firma «trabajará con la Comisión Europea para aclarar cualquier duda» y «aclarar» que las «soluciones» que ofrece Google «funcionan de una forma absolutamente competitiva». «Tenemos miles de clientes que utilizan nuestras labores de publicidad y lo hacen porque les permite capturar una demanda global, porque les funciona», ha explicado, señalando que estas les permiten monetizar y conseguir fondos para el mantenimiento de sus páginas.
Asimismo, ha rechazado que la empresa acapare «ningún monopolio» en Internet, apostillando que la actividad en Internet «no puede ser más competitiva», y que «los usuarios se fijan en Google porque quieren». Asimismo, ha apostillado que menos de un 30% de los usuarios en Internet comienzan su búsqueda en buscadores generalistas, sino que apuestan por una firma especializada. «Esa es la dinámica real que hay», ha sostenido, antes de esgrimir que al ser una firma «que cada vez es más grande» y de «éxito», Google está sometida a «más escrutinio y se ve con mayor detalle» su actividad.
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