Málaga inspira el futuro de los museos

El principal objetivo de CM Málaga es «convertirse en un punto de encuentro y de conocimiento sobre el futuro, sobre la innovación, sobre la realidad tecnológica y la sostenibilidad de los museos y las ciudades e instituciones culturales que están experimentando una enorme transformación en esta era digital y en estos tiempos de expansión del turismo cultural», señaló Ybarra en la presentación del foro. Fue en el Museo Thyssen, junto al alcalde de la ciudad, Francisco de la Torre, y los directores del Museo Picasso y de la Casa Natal del genial pintor malagueño, José Lebrero y José María Luna, y del gerente del Museo Thyssen-Bornemisza, Evelio Acevedo.

El Palacio de Ferias y Congresos de Málaga será así el nodo global de reflexión sobre los desafíos y logros de los tecnificados museos y ciudades del siglo XXI durante los días 22 y 23 de junio de 2020. Además de debatir sobre el futuro de los museos y la ciudades que los acogen, quiere incentivar y motivar a sus gestores. Habrá casi un centenar llegados de una treintena de países, entre responsables de museos, instituciones y centros culturales, artistas y miembros de la comunidad académica y el mundo de la cultura.

Atenderán a 120 ponencias y celebrarán 2.000 reuniones de trabajo en un certamen con medio centenar de expositores activos en un pujante mercado que solo en España generó un gasto asociado a viajes turísticos con una finalidad cultural superior a los 20.600 millones de euros en 2017, último ejercicio contabilizado por el Ministerio de Cultura.

Yolanda Aguilar, directora del Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (Fycma), destacó la doble implicación pública y privada de un evento que nace con vocación de continuidad y que celebrará su primera edición en una ciudad designada como Capital Europea de Turismo Inteligente 2020. Un foro que tendrá además de su carácter inspirador sus vertientes «comercial, educativa, festiva, sostenible e inclusiva», según enumeró Aguilar.

El ambicioso programa de CM Málaga se ocupará así de los avances tecnológicos, de la evolución de los entornos urbanos y la proyección de las ciudades museísticas en todo el mundo. De cómo dar más visibilidad a los museos y centros artísticos, cómo usar la tecnología para mejorar la vivencia de sus visitantes y de los habitantes de las urbes, de las nuevas herramientas de gestión, comercialización y rentabilidad de los museos, su incidencia en el afianzamiento de unos destinos turísticos que afrontan el reto de propiciar espacios y modelos más sostenibles en plena era de innovación tecnológica y turismo masivo.

Todos estos asuntos están también en la agenda de un encuentro «que será un ecosistema vivo de todo lo que tiene que ver con la industria museística», según Manuel Castillo, quien recordó como «museos, ciudades, medios de comunicación y empresas estamos obligados a reinventarnos». Citas como la de Málaga sirven además, a juicio de Castillo, para reforzar «la mejor forma de vender las marcas España, Andalucía y Málaga, que es salir al exterior». El foro pretende reivindicar también el valor de la cultura y el arte como generadores de desarrollo económico y de instrumentos para la cohesión y el progreso social. «Además de la oferta reforzada de museos, queremos ser competitivos en la atracción de talento e innovación», dijo el alcalde de Málaga.

Tendrá CM Málaga un apartado dedicado a la gastronomía que llegará de la mano de Madrid Fusión, la firma líder en el sector gastronómico y bastión de Vocento como referente mundial en el sector junto a San Sebatián Gastronomika, como recordó Ignacio Ybarra.

«Un periódico como SUR, con un fuerte arraigo en la sociedad malagueña, tiene la enorme responsabilidad de informar con rigor y espíritu crítico a sus lectores, pero también debe implicarse en aquellos acontecimientos que supongan un beneficio real para dicha sociedad y que puedan contribuir para su crecimiento y desarrollo», aseguró Ybarra, que destacó la «decidida vocación de Vocento en la organización de eventos que den significado a su compromiso editorial como grupo de comunicación líder en prensa».