El primer Bosque del Propósito comienza a plantarse en Madrid

Estos 19 árboles resumen el orgullo que sentimos en Madrid y en toda España por empresas como las que formáis el proyecto Líderes con Propósito, que desde hace años venís dando ejemplo en temas que hoy son claves para la sociedad, como la responsabilidad social, el compromiso, la sostenibilidad o la digitalización». Con esas palabras, el alcalde de Madrid, José Luis Martínez Almeida, daba por inaugurado el Bosque del Propósito.

En esta nueva área en lo más alto del parque Felipe VI, en Valdebebas, la comunidad Líderes con Propósito ha plantado, con la colaboración de Acciona, 19 ejemplares de Pyrus calleryana.

Cada una de las empresas tiene a su nombre uno de estos perales asiáticos ornamentales que se caracterizan por su abundante floración y su penetrante olor en primavera.

«Cuando en Vocento pusimos en marcha la comunidad Líderes con Propósito aprendimos que este tipo de compañías son capaces de renunciar al corto plazo para garantizar el futuro; que hablan de legado, de trascender, de dejar un lugar mejor para las futuras generaciones; y que buscan el sentido a las cosas que hacen pero, sobre todo, a cómo las hacen», señaló Samary Fernández Feito, directora del área de Lujo, Estilo de Vida y Revistas de Vocento e impulsora del proyecto.

«Inspirados por su ejemplo y por la frase que dice que un hombre solo encuentra el sentido a su vida cuando es capaz de plantar un árbol sabiendo que nunca se sentará en su sombra –explicó–, hemos querido crear este bosque».

Una nueva zona verde que se configura como el símbolo de esta comunidad que nació en 2023 para poner en valor a las compañías que no solo buscan resultados económicos, sino también ayudar a construir una sociedad más justa, solidaria y sostenible.

En la plantación del Bosque del Propósito han participado los CEO de L'Oréal (Juan Alonso de Lomas), Isdin (Juan Naya), Salesforce (Enrique Polo de Lara), Vocento (Manuel Mirat) y Tendam (Jaume Miquel), y representantes de las compañías Deloitte (Elena Rey), Ikea (Laura Ruiz de Galarreta), ISS (Jacobo de Saavedra), McDonald's (Fabiola Barandiarán), Mapfre (Mónica Zulueta) y Novartis (Natividad Calvente).

Y esos árboles, como explicó Samary Fernández, «servirán para que las futuras generaciones recuerden que tiempo atrás hubo un grupo de empresas que entendieron que era posible hacer buenos negocios haciendo el bien con el negocio».

• Temas
• Líderes con propósito